Delay Sports Berlin, der Bezirksligaverein von Influencer Elias Nerlich, steht kurz davor, ein 75.000 Quadratmeter großes Sportgelände in Berlin-Mariendorf zu übernehmen. Verkäufer ist Viktoria Berlin, ein Club, der gerade aus der Regionalliga abgestiegen ist. Ein ambitionierter Influencer-Club also übernimmt die Flächen eines traditionelleren, sportlich höherklassigen Vereins. Die Umkehr der Verhältnisse ist deutlich – und hochsymbolisch.

Denn Nerlich und sein Team kaufen nicht nur Rasen und Kabinen. Sie kaufen Raum für Erlebnisse. Auf dem Gelände sollen neben neuen Vereinsräumen auch ein Burgerladen, eine Dönerbude, Padelplätze und eine Indoorhalle entstehen. Klassische Vereinsinfrastruktur trifft auf Erlebnis-Architektur. Es geht nicht mehr nur um Trainingsbedingungen, sondern um Aufenthaltsqualität. Um einen Ort, an dem sich Community, Content und Körperlichkeit treffen.

Beim OMR Festival war „echte Begegnung“ das große Thema. Nerlich zieht die Konsequenz: Er sichert sich die Flächen, um genau diese Begegnungen zu ermöglichen. Wo andere über hybride Konzepte reden, macht er sie einfach. Und bringt die Mittel dafür auf. Der Deal ist ein Millionenschweres Statement: Digitale Relevanz kann sich in reale Assets verwandeln.

Drei Aufstiege in drei Jahren zeigen: Delay Sports ist mehr als ein PR-Gag. Mit eigenem Gelände könnten nun neue Formate, Kooperationen und Partnerschaften folgen. Die Infrastruktur schafft Optionen – und auch Macht.

Ein Influencer kauft ein Vereinsgelände und stellt damit vieles auf den Kopf: die Hierarchien im Sport, die Logik der Vereinsfinanzierung, das Verständnis von Zugehörigkeit. Wer sich heute Reichweite aufbaut, kann morgen Realität gestalten. Willkommen im neuen Sportbusiness.