Red Bull investiert 2,3 Milliarden Euro pro Jahr in Marketing
Diese Zahl ist so absurd hoch, dass man kurz durchatmen muss. Denn jenseits der Faszination steckt eine unbequeme Wahrheit: Wer heute im Marketing mitspielen will, muss umdenken. Radikal.
Zur Einordnung
Red Bulls Marketing- und Sponsoringbudget übersteigt den Gesamtumsatz von sechs der größten deutschen Fußballvereine. FC Bayern München, Borussia Dortmund, RB Leipzig, Bayer Leverkusen, Eintracht Frankfurt und der VfL Wolfsburg
kommen zusammen gerade so auf das, was Red Bull allein für Reichweite, Markenbildung und Sichtbarkeit ausgibt. Pro Jahr.
Noch ein Vergleich, der das Ganze greifbarer macht:
1,3 Milliarden Euro davon fließen allein ins Sportsponsoring. Das entspricht ziemlich genau den gesamten Werbeerlösen aller Clubs der 1. und 2. Bundesliga in der Saison 2022/23. Trikots, Stadionrechte, Bandenwerbung – alles zusammen.
…kommen zusammen gerade so auf das, was Red Bull allein für Reichweite, Markenbildung und Sichtbarkeit ausgibt. Pro Jahr.
Noch ein Vergleich, der das Ganze greifbarer macht:
1,3 Milliarden Euro davon fließen allein ins Sportsponsoring. Das entspricht ziemlich genau den gesamten Werbeerlösen aller Clubs der 1. und 2. Bundesliga in der Saison 2022/23. Trikots, Stadionrechte, Bandenwerbung – alles zusammen.
Ein Viertel des Gesamtumsatzes für Marketing
Keine Abteilung bekommt so großes Vertrauen. Keine andere ist so eng mit dem Kerngeschäft verwoben. Und keine andere ist so konsequent strategisch ausgerichtet.
Was bedeutet das für dich als Marketingleitung?
Denk kurz nach: Was wäre dein Jahresbudget, wenn du ein Viertel deines Unternehmensumsatzes für Marketing ausgeben dürftest? Welche Hebel würdest du bewegen? Welche Wirkung könntest du erzielen?
Die Red-Bull-Zahl ist kein Benchmark. Sie ist ein Gedankenanstoß. Sie zeigt, was möglich ist, wenn Marketing nicht als Kostenstelle, sondern als Umsatzmotor verstanden wird.
Fazit:
Red Bull verkauft kein Getränk. Red Bull verkauft ein Lebensgefühl. Und investiert alles, um diese Marke omnipräsent zu halten.
Wer Marketing wirklich ernst nimmt, misst nicht nur Klicks und Conversions – sondern gestaltet Kultur. Mit Klarheit, Mut und einem Budget, das dem Anspruch gerecht wird.
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