Die Herausforderungen in Marketing & Kommunikation im Sportbusiness

Viel Aufwand, wenig Wirkung?

Viele Vereine, Verbände und Organisationen im Sport haben starke Teams. Der Einsatz stimmt.
Aber trotzdem bleibt oft das Gefühl: Wir könnten eigentlich viel mehr rausholen.

Typische Hürden, die ich immer wieder sehe:

  • Keine klare Linie hinter Content & Kanälen
  • Gute Ideen, die im Alltagsstress verpuffen
  • Spieler-/Sportler-Einbindung? Viel gewollt, wenig umgesetzt
  • Partnerkommunikation ohne Relevanz oder Wiedererkennung
  • Kaum Ressourcen für Strategie oder konzeptionelle Arbeit

Das Ergebnis: Marketing & Kommunikation wird zur Pflicht und zum Selbstzweck – statt zur Chance.

 

Wer nur reagiert, kann keine Wirkung entfalten. Wer keine Strategie hat, bleibt im Kommunikations-Klein-Klein.

Marco Kehrenberg,
Strategischer Sparringspartner im Sport.

Seit vielen Jahren arbeite ich im Sport an der Schnittstelle von Kommunikation, Medien und Vermarktung.

Heute begleite ich Organisationen dabei, Struktur in ihre Marketingarbeit zu bringen – damit Fortschritt planbar wird.

So kann eine Zusammenarbeit aussehen

So kann eine Zusammenarbeit aussehen

Je nach Situation arbeite ich in unterschiedlichen Formaten.

Wo ihr steht – und was jetzt wirklich zählt.

Marketing-STANDORTBESTIMMUNG

Ein kompaktes, strukturiertes Sparring-Format.

 

Wir klären:

Was soll sich konkret verbessern? Wo steht ihr aktuell? Welche Maßnahmen laufen – und mit welchem Ziel? Wo liegen echte Potenziale?

Am Ende steht eine klare Einordnung, priorisierte Handlungsfelder und konkrete nächste Schritte.

Viele starten hier, weil es Orientierung schafft, ohne die Organisation zu überfordern.

Ideal, wenn ihr euch fragt: „Wo und wie können wir besser werden?“

Wo ihr steht – und was jetzt wirklich zählt.

Marketing
STANDORT-
BESTIMMUNG

Ein kompaktes, strukturiertes Sparring-Format.

 

Wir klären:

Was soll sich konkret verbessern? Wo steht ihr aktuell? Welche Maßnahmen laufen – und mit welchem Ziel? Wo liegen echte Potenziale?

Am Ende steht eine klare Einordnung, priorisierte Handlungsfelder und konkrete nächste Schritte.

Viele starten hier, weil es Orientierung schafft, ohne die Organisation zu überfordern.

Ideal, wenn ihr euch fragt: „Wo und wie können wir besser werden?“

Ein Thema brennt euch unter den Nägeln?

SPIELZÜGE – Workshops mit Wirkung

Wenn ein Thema konkret geklärt werden muss – Ticketing, Content-Struktur, Partnerkommunikation, Spielereinbindung oder digitale Kanäle – arbeiten wir es strukturiert auf.

 

Kein Brainstorming-Marathon oder bloße Ideensammlung.
Sondern klare Entscheidungen und umsetzbare Maßnahmen.

Vorbereitung,
4-5h Workshop +
Auswertung

Ideal, wenn ihr sagt: „Wir müssen das jetzt mal sauber aufstellen.“

Strukturierte Weiterentwicklung über mehrere Monate.

SPARRING – Strategische Begleitung

Wenn es nicht um Einzelmaßnahmen oder kurzfristiges Feedback geht, sondern um systematische Weiterentwicklung.

 

Wir schauen uns an:

– Welche Inhalte und Maßnahmen wirklich funktionieren – und warum

– Wo Struktur fehlt und Energie verloren geht

– Wie Ziel, Maßnahme und Ergebnis sauber zusammenhängen

– Wie ihr Performance einordnet – statt nur Zahlen zu sammeln

 

Ich begleite Geschäftsführung und Marketingverantwortliche im regelmäßigen Austausch –
damit Fortschritt nicht vom sportlichen Erfolg abhängt, sondern aktiv gestaltet wird.

 

Regelmäßiger Austausch & strategischer Input
Begleitung über mindestens 3 Monate

Ideal, wenn du sagst:
„Gut, wenn jemand mitdenkt und den Überblick behält.“

…oder individuelle Wünsche?

Weitere Möglichkeiten – flexibel & partnerschaftlich

Ihr sucht etwas anderes?

Dann lasst uns überlegen, wie ein maßgeschneidertes Paket aussehen müsste – ob intern für Teams, als Impuls von außen oder gemeinsam mit meinem Netzwerk.

  • Workshops für Teams, Unternehmen, Gruppen

  • Präsentationen und Vorträge

  • Entwicklung weiterer Formate oder Inhalte – auch in Kooperation

Welche Sportorganisationen ich erreichen möchte

Für wen das passt

Für Sportorganisationen im Profibereich, die:

  • offen für ehrliches Feedback sind
  • Verantwortung übernehmen wollen
  • bereit sind, Prioritäten zu setzen
  • nicht nur „mehr machen“, sondern gezielter arbeiten wollen

Nicht für Organisationen, die nur eine Bestätigung suchen, dass alles schon richtig läuft.

So können wir starten

Der erste Schritt

Wir starten mit einem unverbindlichen Gespräch.

Ihr schildert eure Situation.
Ich stelle Fragen.
Und wir klären, welches Format sinnvoll ist.

Wenn es passt, arbeiten wir strukturiert zusammen.
Wenn nicht, habt ihr trotzdem eine klare Einordnung gewonnen.

Meine Rolle

Ich komme nicht als Prüfer oder Kontrolleur und auch nicht als Agentur mit fertigem Maßnahmenkatalog.

Sondern als externer Sparringspartner.

Wir schauen gemeinsam auf eure Ziele, eure Maßnahmen und eure Ergebnisse.
Ich stelle die Fragen, die im Alltag oft untergehen oder unausgesprochen bleiben und gebe Input.
Ich helfe euch, Prioritäten zu setzen und Entscheidungen klarer zu treffen.

Wenn etwas nicht aufgeht, sprechen wir darüber.
Wenn etwas funktioniert, bauen wir darauf auf.

Es geht nicht darum, einfach noch mehr zu machen.
Sondern darum, die richtigen Dinge konsequent voranzubringen.

Ich war hin- und hergerissen zwischen dem Wunsch, mein eigenes Ding zu machen und der Angst vor der Selbstständigkeit.

Marco hat mir geholfen, Ordnung in mein Chaos zu bringen, meine Stärken klar zu sehen, daraus konkrete Angebote zu machen und Ziele zu definieren, die sich nicht wie „höher, schneller, weiter“ anfühlen, sondern wie ein Plan, den ich wirklich leben und umsetzen kann.

Was ich dabei am meisten geschätzt habe: Unsere Gespräche waren immer unfassbar angenehm. Kein Druck, kein „du musst“, sondern Klarheit, Struktur, ehrliches Feedback und ganz viel Ruhe und Geduld. Ich habe mich jedes Mal verstanden gefühlt und bin mit dem sicheren Gefühl rausgegangen, auf dem richtigen Weg zu sein.

Ich bin richtig dankbar, dass ich Marco getroffen habe und kann ihn aus vollem Herzen empfehlen – vor allem, wenn du viele Ideen hast, viel willst, aber dir noch der rote Faden und das Vertrauen in dich selbst fehlt.

Linnea Schneider, Content Creatorin im Sport, Social Media Beraterin für Athleten und Verbände
Marco half mir, klare strategische Ziele für meine Karriere abseits des Spielfelds zu formulieren, und brachte durch seine innovative Denkweise immer wieder frische Perspektiven ein.

Er war dabei nicht nur fachlich ein großer Gewinn, sondern auch menschlich ein echter Partner auf Augenhöhe. Ich kann die Arbeit mit Marco nur wärmstens empfehlen.

Christian Zeitz, ehem. Handballprofi, erfolgreichster deutscher Handballer

Endlich Klarheit! Es ist schon irgendwie verrückt. Wir leben unser Leben. Sind uns unser selbst bewusst und haben es trotzdem nicht im Blick.

Vielen Dank, Marco für deine guten Fragen, deine Übersicht und die klare Aufbereitung und Vorbereitung unserer gemeinsamen Calls.

Dank dir hab ich endlich die Übersicht und die Struktur, die mir sonst im Alltag untergeht. Jetzt ist alles einfacher zu finden, wer ich bin, welche Expertisen ich mitbringe und was davon nach außen zu zeigen Sinn macht.

Ich freu mich auf mehr. Vielen Dank.

Toni Mester, Finanzcoach für Athleten, DVAG

Das Zusammenspiel mit Marco hat bestens gepasst, Spaß gemacht und war vor allem gewinnbringend. Seine Pässe haben gesessen, sodass ich mein Spiel neu sortieren, strukturieren und nach vorne bringen konnte.
Mir haben das Sparring, die Ruhe und vor allem Marcos analytischer Blick von außen wichtigen Input und einen echten Motivationsschub gegeben.

Ruwen Möller, Ressortleiter Sport bei Flensborg Avis und Buchautor
Mit Marco zusammenzuarbeiten war immer eine absolute Bereicherung für mich: Sowohl fachlich als auch menschlich.

Dabei schafft er mit seiner positiven und motivierenden Art ein sehr angenehmes und produktives Arbeitsumfeld.

Marc Rodrigues, Gründer, Mr. Chocoholic
What truly sets Marco apart is his ability to break down complex topics into clear, actionable steps.

His problem-solving skills were invaluable, especially when navigating non-standard challenges.

Every conversation left me with fresh insights and was always a great time. If you have the chance to work with Marco, take it—you’ll be in great hands.

Kate Sherman, Head of Marketing, Tickaroo

Marco hat uns beim Projekt handball.net tatkräftig unterstützt und war dabei immer sehr zuverlässig und lösungsorientiert.

Der Austausch fand stets auf Augenhöhe statt und Marco brachte sich proaktiv ein, um technische Dienstleister bestmöglich zu briefen.

Vanessa Niestroj, Managerin Digitales Marketing, DHB

Ich war hin- und hergerissen zwischen dem Wunsch, mein eigenes Ding zu machen und der Angst vor der Selbstständigkeit.

Marco hat mir geholfen, Ordnung in mein Chaos zu bringen, meine Stärken klar zu sehen, daraus konkrete Angebote zu machen und Ziele zu definieren, die sich nicht wie „höher, schneller, weiter“ anfühlen, sondern wie ein Plan, den ich wirklich leben und umsetzen kann.

Was ich dabei am meisten geschätzt habe: Unsere Gespräche waren immer unfassbar angenehm. Kein Druck, kein „du musst“, sondern Klarheit, Struktur, ehrliches Feedback und ganz viel Ruhe und Geduld. Ich habe mich jedes Mal verstanden gefühlt und bin mit dem sicheren Gefühl rausgegangen, auf dem richtigen Weg zu sein.

Ich bin richtig dankbar, dass ich Marco getroffen habe und kann ihn aus vollem Herzen empfehlen – vor allem, wenn du viele Ideen hast, viel willst, aber dir noch der rote Faden und das Vertrauen in dich selbst fehlt.

Linnea Schneider, Content Creatorin im Sport, Social Media Beraterin für Athleten und Verbände

Die Zusammenarbeit mit Marco war für mich als Sportpsychologin eine unglaublich wertvolle und bereichernde Erfahrung.

Besonders beeindruckt hat mich, wie er mir geholfen hat, meine eigene Expertise überhaupt erst klar zu greifen und in Worte zu fassen – etwas, das mir zuvor erstaunlich schwergefallen ist.

Gemeinsam haben wir eine klare Grundlage für meine Außenkommunikation geschaffen, die mir lange gefehlt hat. Marco hat mir dabei nicht nur strategische Klarheit gegeben, sondern mir auch den Mut gemacht, wieder sichtbarer zu werden und meinen eigenen Weg authentisch zu gehen.

Ich bin ihm von Herzen dankbar für diese Begleitung, die sich nie wie ein „abgespultes“ Format angefühlt hat, sondern individuell, aufmerksam und nachhaltig stärkend war.

Merle Berg, Sportpsychologin
Marco half mir, klare strategische Ziele für meine Karriere abseits des Spielfelds zu formulieren, und brachte durch seine innovative Denkweise immer wieder frische Perspektiven ein.

Er war dabei nicht nur fachlich ein großer Gewinn, sondern auch menschlich ein echter Partner auf Augenhöhe. Ich kann die Arbeit mit Marco nur wärmstens empfehlen.

Christian Zeitz, ehem. Handballprofi, erfolgreichster deutscher Handballer

Endlich Klarheit! Es ist schon irgendwie verrückt. Wir leben unser Leben. Sind uns unser selbst bewusst und haben es trotzdem nicht im Blick.

Vielen Dank, Marco für deine guten Fragen, deine Übersicht und die klare Aufbereitung und Vorbereitung unserer gemeinsamen Calls.

Dank dir hab ich endlich die Übersicht und die Struktur, die mir sonst im Alltag untergeht. Jetzt ist alles einfacher zu finden, wer ich bin, welche Expertisen ich mitbringe und was davon nach außen zu zeigen Sinn macht.

Ich freu mich auf mehr. Vielen Dank.

Toni Mester, Finanzcoach für Athleten, DVAG

Das Zusammenspiel mit Marco hat bestens gepasst, Spaß gemacht und war vor allem gewinnbringend. Seine Pässe haben gesessen, sodass ich mein Spiel neu sortieren, strukturieren und nach vorne bringen konnte.
Mir haben das Sparring, die Ruhe und vor allem Marcos analytischer Blick von außen wichtigen Input und einen echten Motivationsschub gegeben.

Ruwen Möller, Ressortleiter Sport bei Flensborg Avis und Buchautor
Mit Marco zusammenzuarbeiten war immer eine absolute Bereicherung für mich: Sowohl fachlich als auch menschlich.

Dabei schafft er mit seiner positiven und motivierenden Art ein sehr angenehmes und produktives Arbeitsumfeld.

Marc Rodrigues, Gründer, Mr. Chocoholic
What truly sets Marco apart is his ability to break down complex topics into clear, actionable steps.

His problem-solving skills were invaluable, especially when navigating non-standard challenges.

Every conversation left me with fresh insights and was always a great time. If you have the chance to work with Marco, take it—you’ll be in great hands.

Kate Sherman, Head of Marketing, Tickaroo

Marco hat uns beim Projekt handball.net tatkräftig unterstützt und war dabei immer sehr zuverlässig und lösungsorientiert.

Der Austausch fand stets auf Augenhöhe statt und Marco brachte sich proaktiv ein, um technische Dienstleister bestmöglich zu briefen.

Vanessa Niestroj, Managerin Digitales Marketing, DHB

Marco hat uns beim Projekt handball.net tatkräftig unterstützt und war dabei immer sehr zuverlässig und lösungsorientiert.

Der Austausch fand stets auf Augenhöhe statt und Marco brachte sich proaktiv ein, um technische Dienstleister bestmöglich zu briefen.

Vanessa Niestroj, Managerin Digitales Marketing, DHB

Häufig gestellte Fragen zur Marketingberatung – FAQs

Für wen ist das konkret gedacht?

Für Geschäftsführungen und Marketingverantwortliche im Profisport, die merken:

Wir arbeiten viel – aber wir holen nicht das raus, was möglich wäre.

Ob Verein, Verband oder sportnahe Organisation:
Wenn Marketing strategisch weiterentwickelt werden soll, passt es.

Nein.

Oft startet es mit einem Gefühl:
„Irgendwas läuft – aber nicht optimal.“

Im ersten Gespräch klären wir gemeinsam, wo ihr steht und was sinnvoll ist.
Nicht jedes Thema braucht einen großen Prozess.

Beides.

Es geht immer um konkrete Entscheidungen und klare nächste Schritte.
Keine 80-seitigen Konzepte.

Am Ende steht:
Was machen wir?
Was lassen wir?
Und warum?

Ich arbeite nicht projektgetrieben, sondern entscheidungsgetrieben.

Es geht nicht darum, Maßnahmen zu verkaufen.
Sondern darum, gemeinsam zu klären, welche Maßnahmen überhaupt sinnvoll sind.

Wenn Umsetzung notwendig ist, kann ich begleiten oder mein Netzwerk einbinden – aber das steht nicht am Anfang.

Überschaubar.

Die Standortbestimmung ist kompakt.
Workshops sind fokussiert.
Begleitung ist strukturiert und planbar.

Mir ist wichtig, dass es in euren Alltag passt – nicht zusätzlich belastet.

Gerade dann.

Wenn Ressourcen begrenzt sind, wird Priorisierung entscheidend.
Dann braucht es Klarheit – nicht noch mehr Aktivität.

Kein Problem.

Die Standortbestimmung oder ein Workshop stehen für sich.
Ihr bekommt eine belastbare Grundlage, mit der ihr eigenständig weiterarbeiten könnt.

Es gibt keine Verpflichtung auf eine langfristige Zusammenarbeit.

Das hängt vom Format ab.

Viele starten mit der Marketing-Standortbestimmung.
Alles Weitere wird transparent und projektbezogen vereinbart.

Erst sprechen. Dann entscheiden.

So kannst du Kontakt
mit mir aufnehmen

mk@sport-iq.de
01575 / 6666799

…oder nutze dieses Formular

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