Wie gewinnt man in einem gesättigten Sportmarkt neue Fans? Diese Frage stellt sich jede Liga, die über ihren Heimatmarkt hinaus wachsen will.

Die Bundesliga liefert jetzt eine unerwartet progressive Antwort: Live-Spiele auf YouTube. Kostenlos. Offiziell. Und erstmals auf den Kanälen von Creatorn.

In UK und Irland interessieren sich nur rund 10% der Sportfans für die Bundesliga. Die Fanbindung ist schwach, das Interesse begrenzt. Statt weiter auf klassische Bezahlinhalte zu setzen, öffnet sich die DFL für eine neue Zielgruppenansprache: Sie vergibt Live-Rechte an die YouTube-Kanäle „The Overlap“ und „That’s Football“. Zwei Creator-Plattformen, die authentisch, meinungsstark und community-nah arbeiten.

Ergänzt wird das neue Modell durch ein modulares Rechtepaket, in dem auch BBC, Sky und Prime Video zum Zug kommen. Die Strategie: Breite Sichtbarkeit statt enger Exklusivität. Ein mutiger Schritt, der zeigt: Die Bundesliga will nicht länger nur senden, sondern wirklich ankommen.

Was früher als Kontrollverlust galt, ist heute ein strategischer Hebel: Die Einbindung von Creatorn bedeutet, sich bewusst auf neue Erzählweisen einzulassen. Statt Hochglanzproduktion und Studiotalk geht es um Nahbarkeit, um Meinungen, um Identifikation. Creator können genau das liefern, was klassische Broadcaster oft nicht schaffen: Authentische Ansprache auf Augenhöhe.

Die NFL testet ähnliche Modelle. Auch andere Sportarten denken um. Und wer in Deutschland versucht, Randsportarten oder Nischenthemen aus der Aufmerksamkeitsecke zu holen, sollte genau hinschauen.

Die Entscheidung, Bundesliga-Spiele auf YouTube über Creator zu streamen, ist keine Spielerei. Es ist eine strategische Antwort auf ein strukturelles Problem: mangelnde Relevanz in gesättigten Märkten. Der Schritt ist mutig, vielleicht sogar überfällig. Und vor allem: Er öffnet neue Perspektiven für alle, die Sport anders denken wollen.